吃茶趣自助茶馆：扫码开启办公室喝茶新时代

 

　　企业对办公室喝茶的要求越来越高，从而推动了茶饮文化的不断升级。目前在有格调的企业里盛行茶水间，其虽然对茶品与喝茶环境有了一定要求，但没有解决喝茶便利化的问题，都是公司统一采购，员工被动喝茶。“学而文创”于2017年11月份推出的“吃茶趣”自助茶馆，创造性地将自助式扫描茶架放置于办公室内，茶架上的每一款茶品都有二维码，扫码即可购买，从而实现了“所见即所得，想喝就喝”之自由境界。

 

　　“吃茶趣”自助茶馆不但通过自助茶架实现了“扫码喝好茶”，让员工告别被动喝茶，进入了自主喝茶时代。而且其推行会员制，通过扫码可以注册会员，登录会员微商城，享受更多的会员福利。

 

　　一言以蔽之，“吃茶趣”自助茶馆通过“精选茶品+会员微商城+办公室自助茶架”之全新模式，建立了从茶叶原产地直供办公室的营销闭环，为职场人士量身定制专属的办公室茶生活，提供了办公室喝茶的最新系统解决方案，其无疑是企业茶水间的一场革命，也是茶界新零售的一次突破！

 

　　茶是健康饮料、减压神器、交际妙品、精神食粮，被誉为职场人士的“工作伴侣”，企业要像办食堂一样办好茶水间，为员工提供良好的工作伴侣，解决其后顾之忧。

 

　　正因为茶如此重要，有远见的企业都在想方设法提升员工的喝茶福利，于是才有了办公室喝茶变迁史：

 

　　第一代喝茶茶罐一把抓，随意大杯泡

 

　　第二代喝茶茶水间

 

　　第三代喝茶自助茶馆

 

　　目前，中国大多数企业还停留在第一代喝茶上，少数讲究的企业已经在布置茶水间，满足员工日益高涨的喝茶需求。第三代办公室自助茶馆带有先锋实验性质，由深圳市学而文创文化传播公司创造性地率先推出。学而文创从事中国优秀传统文化的传播，主打茶与布衣文化，致力于为都市白领提供一套健康喝茶解决方案。

 

　　“吃茶趣”自助茶馆，是学而文创在为期一年的企业茶水间推广实践中总结出来的，是企业茶水间的升级版，即第三代办公室喝茶方式。

 

　　我们先来看看自助茶馆，相对于第一代、第二代办公室喝茶方式有哪些质的飞跃。

 

　　最大的不同就是，第一代、第二代都是公司采购，第三代是公司采购与员工自助购买相结合。

 

　　企业采购茶叶，就像单位办食堂，好吃，但众口难调，天天吃老三样，也容易腻。员工自助购茶，就好像在办公室点外卖，想吃什么就点什么，我的消费我做主。

 

　　第三代自助茶馆，采用免费与付费相结合之模式，也就是公司免费提供基本饮茶需求，员工付费满足个性化、多样化需求。

 

 

　　免费大锅饭与付费开小灶相结合。公司提供免费大锅饭，满足员工的基本饮茶需求。付费开小灶，解决员工喝茶的个性化、多样化需求（以自助付费点餐的形式开小灶）

 

　　有人会质疑，员工都免费喝茶惯了，付费难行。我们觉得自助付费模式之所以可行，是因为越来越多的人愿意为高品质的生活买单。

 

　　茶界有专家指出，可从三个维度满足消费者需求：

 

　　一是极致茶品；

 

　　二是极致的性价比；

 

　　三是极致的喝茶环境。

 

　　我们认为，性价比可以包含在茶品之中，另外增加一个极致选择。因为很多时候我们喝茶没有选择，或者不会选择。这样就提炼出办公室喝茶的三个核心关键词：茶品、环境与选择。

 

　　用这三个关键词来考量办公室不同时代的喝茶方式，可以明显感受到消费在不断升级，亦即从粗放式茶生活方式向高品质茶生活方式迭代：

 

　　茶品：

 

　　不讲品质（第一代）→讲品质（第二代）→品质的优化与系统化（第三代）

 

　　环境：

 

　　不讲环境（第一代）→讲环境，布置茶水间（第二代）→优化环境，自助茶室（第三代）

 

　　选择：

 

　　缺乏选择（第一代）→选择不方便（第二代）→选择便利化（第三代）

 

　　“缺乏选择、选择不方便”是指，茶叶由公司统一采购，喝茶的选择机会少，也缺乏便利化选茶渠道。当然员工可以带茶到办公室喝，但还是存在很大问题：一是不方便，二是不知道怎么选择茶叶与适合的购买渠道，三是缺乏专业喝茶指导。

 

　　注重员工福利与企业文化建设的公司，都会办好员工食堂与茶水间。民以食为天，而茶是精神饮料，因此我们不但要办好物质的食堂，还要办好供应精神食粮的企业茶水间。

 

　　企业怎样办好茶水间？自办不如委托外面专业机构来系统性办理！

 

　　学而文创作为专业机构，能帮助企业打造茶水间的升级版本——办公室自助茶馆。

 

　　学而文创不是简单的将自助扫码茶架放在茶水间里，而是通过构建“精选茶品+会员微商城+办公室自助茶架”之全新模式，系统性地解决职场人士喝茶的升级需求。

 

　　现在大家都在谈新零售，许多人认为新零售就是“物流+O2O模式”，但我们认为“物流+O2O”只是新零售的基础构建，但不是灵魂所在。新零售核心灵魂必须要能优化与升级特定人群的需求，制造全新的消费场景，比如摩拜的共享单车，针对都市人群的出行需求，创造出了全新的出行场景需求。有了颠覆性，或曰革命性的场景需求，比如摩拜通过扫码骑车制造出共享单车这一消费场景，就可以在其上加载“物流+O2O”，做成一套系统化的解决方案。

 

　　亦即，新零售要在“物流+O2O”基础上增加一个核心价值，即创新消费场景。这样一来新零售就变成了：创新消费场景+物流+O2O。

 

　　学而文创通过在企业茶水间里放置自助扫码茶架，从而创造出了“办公室自助喝茶”这一全新的消费场景，并在其上加载“物流+O2O”，从而提供了一套针对职场人士这一特定人群的办公室喝茶解决方案。

 

　　“吃茶趣”自助茶馆的核心商业模式为“精选茶品+会员微商城+办公室自助茶架”，按照“创新消费场景+物流+O2O”之新零售来进行阐释，就是：

 

　　精选茶品属于组织供应链，或者说物流；

 

　　会员微商城属于线上、办公室自助茶架属于线下，两者连接起来互动就是O2O；

 

　　办公室自助茶架，属于创新消费场景的核心武器。

 

　　学而自助茶馆作为新型的零售终端，不但挖掘了办公室喝茶的全新场景需求，而且其给茶界新零售带来了全新的启示。

 

　　当前，茶界主流的终端不外乎传统茶店与茶叶电商。其现状如下：

 

　　茶叶电商：购物便利，但缺乏现场体验，低价低质，假货泛滥。

 

　　传统茶店：有现场体验，但中间环节多，离厂家与消费者远，千店一面，缺乏量身定做的专属体验，产品鱼龙混杂，价格混乱。

 

　　茶店与电商开发终端客户的模式无疑是粗放的，其很难给客户带来极致体验。茶界新零售必须先在深度上下工夫，再来做宽度，也就是通过细分市场，锁定某一特定人群来提供专属服务，将产品、服务与文化做到极致，有了核心竞争力再来做外延的宽度。

 

　　学而自助茶馆针对职场人士提供办公室喝茶专属体验，围绕量身定做的专属体验，来组织“创新消费场景+物流+O2O模式”，凭借强大的供应链、线上的便利、线下的零距离深度体验，创新办公室喝茶场景，建立了从茶叶原产地直供办公室的营销闭环。

 

　　茶虽然是刚需，但现在的茶品与茶文化越玩越复杂，这种“水太深”之现象，其实是在拒绝消费者，尤其是不喝茶的人群。

 

　　“学而自助茶馆”的核心理念是，通过“精选品类，展示品牌企业代表茶品”，让“好茶简单喝，打造都市健康茶饮空间”，从而让喝茶不再复杂，提倡一种本真喝茶，健康喝茶的生活方式。

 

　　茶之所以给人过于复杂的印象，很大程度上是品类太多，厂家太多，产品太多，概念太多，对于普通老百姓而言，茶传递的冗余信息太多，面临选择性困难。消费者往往通过超市、淘宝、茶叶批发市场、茶店进行购买，或者通过熟人关系进行购买。在这些购物场所与购物情景中，其面临五花八门的茶品，与各种推销说辞，往往在稀里糊涂中进行购买，也很难判断茶叶买对了，还是被忽悠了。

 

　　能不能有一个专业机构来帮助老百姓选茶，提供来自原产地的正品，并终结暴利与忽悠，让其明明白白、放放心心、轻松愉快消费？

 

　　“吃茶趣”自助茶馆根据这个行业痛点，打造“原产地品牌茶直供办公室”模式，从职场人士需要的健康茶饮生活方式出发，用专业标准帮助消费者把关，精选品类、品牌与茶品，用是否有代表性，有特点，是否利于身心健康之准绳去衡量，从海量茶品中优选出六个大品类，二十余个小品类，二十家茶企，上百款茶品回馈消费者。目前，学而茶馆与润元昌、蒙顿茶膏、蒲门、柏联普洱、元和本、拉佤布傣、智德鸿昌、枞中枞等知名原产地茶叶品牌达成深度合作，更多的品牌正在洽谈与入驻之中。

 

　　六心工程：

 

　　精选茶品——放心

 

　　自助购茶——省心

 

　　会员福利——开心

 

　　定制茶品——走心

 

　　茶事活动——交心

 

　　茶道美学——修心

 

 

　　1、办公室自助茶架，简约唯美茶空间布局，扫码喝好茶

 

　　（解决喝茶便利化，零距离全新体验）

 

　　2、货架每周更换茶品，好茶换着喝

 

　　3、提供礼品茶定制与找茶服务

 

　　（一站式为个人与企业定制礼品，建立茶品数据库，为您找好茶）

 

　　4、上门送茶、泡茶、讲茶，举办茶事活动

 

　　5、登录微商城，更多好茶与会员福利等您

 

　　6、将茶道美学引入办公室，助推企业文化建设，提升员工修养

 

　　7、可到吃茶趣旗下实体店深入体验

　　“吃茶趣”已于近期陆续入驻深圳各设计机构、艺术机构、地产公司……

 

　　办公室第三代喝茶模式正式开启：

 

　　想喝一杯好茶

 

　　感受东方古典优雅的茶文化

 

　　不必再去到又远又贵的什么什么茶馆

 

　　“吃茶趣”----兼具东方气韵和现代互联网意识

 

　　一个世界上最“小而美”的茶馆

 

　　就静静伫立在你办公室的某个角落

 

　　每一款茶品都有二维码，

 

　　扫码、支付、完成

 

　　好茶触手可及

 

　　所见即所得，想喝就喝

 

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　　文/白马非马    请上帝喝茶工作室出品